Google Analytics Nedir, Nasıl Kullanılır? | Yeni Başlayanlar İçin Kapsamlı Rehber
İçindekiler ✓
Dijital dünyada bir web sitesi yönetiyorsanız, ziyaretçilerinizi tanımadan büyüme sağlamanız neredeyse imkânsızdır. Google Analytics tam da bu noktada devreye girer. Bu güçlü analiz aracı, ziyaretçi davranışlarından trafik kaynaklarına kadar birçok veriyi ölçerek size ayrıntılı içgörüler sunar. Bu rehberde, Google Analytics’in ne olduğunu, neden kullanılması gerektiğini ve nasıl kurulduğunu adım adım öğreneceksiniz.
Google Analytics Nedir?
Google Analytics, Google tarafından geliştirilen ve web sitelerinin trafik analizini yapan ücretsiz bir araçtır. Ziyaretçilerin nereden geldiğini, sitede ne kadar zaman geçirdiğini, hangi sayfaları gezdiğini, hangi cihazları kullandığını ve çok daha fazlasını detaylı şekilde raporlar.
Neden Google Analytics Kullanmalısınız?
Hedef kitlenizi tanırsınız
Hangi yaş grubunun, hangi şehirden geldiğini ve hangi sayfalarda vakit geçirdiğini görebilirsiniz.İçerik performansını ölçersiniz
En çok okunan içerikleriniz hangileri? Hemen çıkma oranı nedir? Bu veriler içerik stratejinizi şekillendirir.Reklam kampanyalarınızı optimize edersiniz
Google Ads, sosyal medya veya e-posta pazarlama kampanyalarınızın dönüşüm oranlarını analiz ederek en verimli yatırımı yapabilirsiniz.SEO stratejinizi geliştirirsiniz
Organik arama trafiği, anahtar kelime performansı ve yönlendirme kaynakları hakkında bilgi sahibi olursunuz.
Google Analytics Hesabı Nasıl Oluşturulur?
Google Analytics sitesine gidin.
Google hesabınızla oturum açın.
“Hesap Oluştur” butonuna tıklayın.
Web sitenizin adını ve URL’sini girin.
Zaman dilimi ve para birimini seçin.
Mülk (Property) oluşturun ve veri akışını seçin (web, uygulama, vs.).
Google Analytics Takip Kodu Nasıl Eklenir?
Web sitenize veri aktarımı için takip kodunu (tracking ID) yüklemeniz gerekir. İşte yöntemler:
1. HTML Kodu ile Ekleme
Takip kodunu <head> etiketleri arasına yerleştirin.
2. WordPress Kullanıyorsanız
Eklenti ile: Site Kit by Google, GA Google Analytics gibi eklentileri kullanabilirsiniz.
Tema düzenleyici ile:
header.phpdosyasına yukarıdaki kodu ekleyin.
Google Analytics Arayüzü Nasıl Kullanılır?
Google Analytics arayüzü ilk bakışta karmaşık gelebilir. Ancak temel bileşenleri öğrenerek kısa sürede alışabilirsiniz.
1. Gerçek Zamanlı (Realtime)
Anlık olarak sitenizde kimlerin olduğunu gösterir. Hangi sayfalarda geziniyorlar, hangi cihazları kullanıyorlar görebilirsiniz.
2. Kitle (Audience)
Ziyaretçilerinizin kim olduğu hakkında bilgi sunar: yaş, cinsiyet, ilgi alanları, coğrafi konum, teknoloji, cihaz, tarayıcı vb.
3. Edinme (Acquisition)
Ziyaretçilerin hangi kaynaklardan geldiğini gösterir: organik arama, direkt trafik, sosyal medya, yönlendirme (referral) vb.
4. Davranış (Behavior)
Ziyaretçilerin sitedeki hareketlerini analiz eder: en çok görüntülenen sayfalar, sayfa yüklenme süresi, site içi aramalar vb.
5. Dönüşümler (Conversions)
Belirli hedeflere (örneğin bir form doldurma, satın alma) ulaşan kullanıcıları izler. Hedef tanımlayarak dönüşüm takibi yapabilirsiniz.
Google Analytics 4 (GA4) Nedir?
Google, klasik Universal Analytics sistemini 2023 itibarıyla sonlandırdı. Artık yeni sürüm olan Google Analytics 4 (GA4) kullanılmaktadır. GA4, özellikle olay (event) bazlı veri takibiyle daha kapsamlı analizler sunar.
GA4’ün öne çıkan farkları:
Olay (event) tabanlı takip sistemi
Uygulama ve web verilerini birleştirme
Daha gelişmiş kullanıcı gizliliği seçenekleri
Otomatik olarak kullanıcı yolculuğu izleme
Google Analytics ile Hedef Tanımlama
Ziyaretçilerin gerçekleştirmesini istediğiniz eylemleri (örneğin bir form doldurma, alışveriş yapma, üyelik oluşturma) takip etmek için “hedef” tanımlamanız gerekir. Bu işlem sayesinde sitenizin amacına ne kadar ulaştığını görebilirsiniz.
Adımlar:
Yönetici (Admin) paneline gidin
Görünüm > Hedefler bölümüne tıklayın
Yeni Hedef oluştur’a tıklayarak eylemi seçin (sayfa görüntüleme, süre, etkinlik vs.)
E-Ticaret Siteleri için Google Analytics Kullanımı
Eğer bir e-ticaret siteniz varsa, alışveriş davranışlarını izlemeniz çok önemlidir. Google Analytics, ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme ve satın alma gibi adımları analiz etmenizi sağlar.
E-ticaret takibini etkinleştirmek için:
E-ticaret izlemeyi etkinleştirin (Yönetici > Görünüm > E-ticaret Ayarları)
Google Tag Manager veya özel kodlarla dönüşüm olaylarını tanımlayın
Gelişmiş e-ticaret raporlarını kullanarak alışveriş sürecini analiz edin
Raporlar Nasıl Yorumlanır?
Google Analytics verilerini yorumlarken dikkat edilmesi gereken bazı temel metrikler:
Hemen çıkma oranı (Bounce rate): Ziyaretçinin sadece bir sayfa gezip çıkması
Ortalama oturum süresi: Kullanıcının sitede geçirdiği süre
Yeni kullanıcı oranı: İlk kez gelen kullanıcı yüzdesi
Sayfa/sessiyon oranı: Her oturumda gezilen ortalama sayfa sayısı
Dönüşüm oranı: Hedefin başarıyla tamamlanma yüzdesi
Bu metrikler sayesinde sitenizin performansını gerçek verilerle değerlendirebilirsiniz.
Alternatif Araçlarla Entegrasyon
Google Analytics verilerini daha da etkili kullanmak için aşağıdaki araçlarla entegrasyon sağlayabilirsiniz:
Google Search Console: Organik arama performansı
Google Ads: Reklam kampanyalarının verimliliği
Google Tag Manager: Kodsuz olay takibi
Data Studio: Özelleştirilebilir görsel raporlar
Bu entegrasyonlarla analiz süreçlerinizi daha verimli hale getirebilirsiniz.
Sık Yapılan Hatalar ve Uyarılar
Takip kodunun yanlış yere eklenmesi
GA4 yerine hâlâ Universal Analytics kullanılması
Spam trafiğin filtrelenmemesi
Bot trafiğin analizlere dahil edilmesi
Verilerin doğru yorumlanmaması
Doğru yapılandırma yapılmadığında, elde edilen veriler yanıltıcı olabilir. Bu nedenle kurulumdan raporlamaya kadar dikkatli olunmalıdır.
Sonuç: Başarı İçin Veriye Dayalı Strateji Şart
Google Analytics, web sitenizi başarıya taşıyacak verilerin kapısını açar. Kullanıcı davranışlarını analiz etmek, zayıf noktaları tespit etmek ve dönüşüm oranlarını artırmak için en güçlü araçlardan biridir. Özellikle Google Analytics 4 ile birlikte gelen gelişmiş özellikler sayesinde çok daha ayrıntılı raporlamalar yapılabilir.
Yeni başlayanlar için bile kullanıcı dostu olan bu sistem sayesinde, veriye dayalı kararlarla dijital varlığınızı güçlü ve sürdürülebilir hale getirebilirsiniz.
